Nueva York
CNN
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Todo lo viejo es nuevo otra vez.
Warner Bros. Discovery presentó su super-streamer, Max, al mundo el miércoles, con el presidente ejecutivo David Zaslav promocionando la plataforma como un servicio al que «todos los miembros del hogar» pueden acudir para sus necesidades de televisión.
Max une algunas de las marcas con más historia de la industria bajo un mismo techo, brindando a los consumidores acceso a una biblioteca de programación en la amplia cartera de WBD: películas de Warner Bros., contenido infantil de Cartoon Network, programas premium de HBO y programación sin guión de HGTV, TLC, Red de alimentos y muchos otros. Zaslav señaló que, en algún momento, el paquete también incluirá noticias y deportes, dado que WBD posee propiedades como Turner Sports y CNN.
En efecto, WBD anunció que está recreando el paquete, erigiendo los pilares de una ventanilla única para televisión, películas, noticias y deportes con y sin guión a una tarifa mensual fija. La única diferencia significativa: en lugar de que un tercero lo distribuya por cable, se transmitirá directamente al consumidor a través de Internet.
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«Es el que hay que ver porque tenemos muchas de las franquicias icónicas y mundialmente reconocidas», dijo Zaslav en el evento de prensa, haciendo referencia al nuevo eslogan del servicio y también apoyándose en el concepto de un paquete que combina todos los elementos del tradicional. televisión lineal.
“Es nuestro superpoder”, agregó Zaslav, describiendo el paquete como “la versión de transmisión de la televisión imperdible”.
Es un enfoque notablemente diferente de lo que Disney ha hecho en el espacio de transmisión. El analista de Insider Intelligence, Paul Verna, me señaló que el competidor de WBD ha «resistido la tentación» de combinar Disney+, Hulu y ESPN+. En cambio, Verna observó que Disney se está «apoyando en la fuerza central de cada marca», aunque Disney ofrece la posibilidad de comprar los servicios individuales en un paquete.
“WBD claramente ha decidido el enfoque opuesto”, dijo Verna.
Queda por ver qué compañía tiene finalmente la estrategia más efectiva. Pero no hace falta decir que Max, el producto de la fusión entre WarnerMedia y Discovery, representa el futuro de WBD, que se ha atrincherado en el declive del negocio de la televisión tradicional. Zaslav asintió a esto durante el evento de prensa y dijo que Max posiciona a la compañía para el «próximo siglo».
Por ahora, el precio de Max se dividirá en tres niveles: el menos costoso es el modelo con publicidad de $ 9.99, mientras que la versión sin publicidad costará $ 15.99, igualando el precio del servicio HBO Max existente. Los usuarios que quieran 4K tendrán que comprar el “plan definitivo” de Max por $19.99.
El servicio Max se lanza el 23 de mayo.
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